Współczesny reklama stawia przed firmami wyzwania związane z wyróżnieniem się na tle konkurencji. Jednym ze skuteczniejszych narzędzi wspierających budowanie świadomości marki są rozmaite gadżety reklamowe. Produkty te mają na celu nie tylko i wyłącznie rozpowszechnienie, niemniej jednak również zbliżenie firmy do klientów w sposób subtelny i funkcjonalny.